Abstract: Les modèles à équations structurelles (SEMs) sont des modèles multivariés à variables latentes utilisés pour modéliser les structures de causalité dans les données. Une approche bayésienne d'estimation et de validation des modèles SEMs est proposée et l'identifiabilité des paramètres est étudiée. Cette étude montre qu'une étape de réduction des variables latentes au sein de l'algorithme de Gibbs permet de garantir l'identifiabilité des paramètres. Cette heuristique permet en fait d'introduire les contraintes d'identifiabilité dans l'analyse. Pour illustrer ce point, les contraintes d'identifiabilité sont calculées dans une application en marketing, dans laquelle les distributions des contraintes sont obtenues par combinaison des tirages a posteriori des paramètres.