Le financement des services numériques par la monétisation indirecte conduit à une collecte globale et massive de données à caractère personnel, visant à mieux cibler les personnes pour mieux les servir et conserver leur clientèle. La pensée solutionniste encourage les organisations, tant privées que publiques, à agréger des données, y compris des données sensibles telles que les données de santé, dans des systèmes d'information censés produire des connaissances utiles à la résolution de crises ou de problèmes sociaux. Cependant, ces données sont aussi susceptibles d'être utilisées pour influencer le comportement individuel des personnes et, à plus grande échelle, le fonctionnement global des sociétés humaines. L'Union européenne a entrepris de réguler l'usage des données à caractère personnel par une succession de textes, dont le RGPD, rapidement devenu un standard mondial. Les opérateurs privés sont cependant en charge de pans entiers de la régulation effective des contenus, pouvant conduire à des censures plus ou moins détectables. Une voie possible serait de considérer les réseaux sociaux comme des infrastructures, administrées comme des communs.